日前，凯度基于全球权威的BrandZ数据库，发布了《宠物食品品类品牌心智表现洞察》报告。报告聚焦宠物食品，涵盖了中国大陆市场消费者趋势，以及中国、韩国、波兰、德国四个市场的品牌心智竞争力格局。
数据显示，26.4%的养宠家庭宠物消费月支出超过千元。从养宠月支出分布趋势来看，女性养宠消费比男性更高；但25-34岁养宠人群男女消费趋势相同；而35岁以上的女性养宠月支出明显更高，其中45%养宠消费在千元以上。
消费者主要通过网购购买宠物口粮，而除了网络，不少消费者选择信任宠物店、宠物医院的信息推荐。宠物食品品牌可以积极布局网络销售渠道的同时也兼顾线下店的宣传渠道。
养宠人群选择宠物口粮时最在意的是品质安全，其次是宠物爱吃、产品口味。另外，配料、性价比、品牌、销量、包装设计、促销等也是影响消费者选择的重要因素。
宠物主在宠物喂养期间，主要受宠物食品安全质量、宠物挑食、宠物的营养与健康等问题困扰。价格（38+提及）、养宠产品选择困难（35+提及） 、宠物掉毛卫生问题（26+提及）和宠物食品包装过大难以储存（15+提及） 也是消费者比较烦恼的问题。
在中国大陆市场，对于宠物食品品类来说，有意义、差异化和活跃度的贡献比较平均，对溢价力提升贡献最显著的指标是差异化。
在韩国市场，对于宠物食品品类来说，对品牌力提升贡献最显著的指标是活跃度，对溢价力提升贡献最显著的指标是有意义。
在波兰市场，对于宠物食品品类来说，对品牌力提升贡献最显著的指标是有意义，对溢价力提升贡献最显著的指标是差异化。
在德国市场，对于宠物食品品类来说，活跃度和有意义对品牌力提升贡献更重要，对溢价力提升贡献最显著的指标是差异化。
全球不同市场赢得消费者心智的品牌都在做什么？
把质量安全放在品牌关注首位：无论是消费者的反馈，还是全球市场的成功品牌案例，均表明宠物食品的质量与安全才是产品的核心。品牌在经营策略上可以加强对质量与安全的把控。
注重“行业专家”与“卓越的”品牌属性：饲养宠物并不是一件容易的事情，对于新手铲屎官，有许多的新知识需要了解。品牌的“专家形象”是说服消费者的重要影响因素。
通过养宠知识渠道塑造品牌形象：给予宠物更多的关怀是许多养宠人士的需求，所以对于养宠信息有着更多的需要。养宠人士会有意识地寻找养宠知识渠道，例如上网搜索、小红书经验贴等。品牌可以通过提供相关服务以提高品牌活跃度、塑造品牌形象。
积极投身关爱动物相关公益：养宠人士对于动物往往有更多的同情心，品牌可以参与相关的社会公益活动来提高自己的知名度与形象，以此提高在消费群体的影响力和喜爱程度。
进口宠物食品注册登记指南
进口宠物食品注册登记指南
境外企业首次向中国出口宠物饲料、宠物饲料添加剂，应当委托境外企业驻中国境内的办事机构或者中国境内代理机构向国务院农业行政主管部门申请登记，并依法取得进口登记证；未取得进口登记证的，不得在中国境内销售、使用。 一、境外宠物食品生产企业的产品进入中国市场，生产企业需要：
1、获得中华人民共和国海关总署（GACC）批准的名单-白名单即《境外宠物食品注册生产加工企业名单》。 如未在名单里，需要在中华人民共和国海关总署（GACC）注册其生产企业，需出口生产企业通过所在国主管部门提出申请，递交中国驻当地大使馆，大使馆推荐材料至中国海关总署，海关总署收到资料后对其进行核查，资料审查合格后组织小组对出口生产企业现场审核。审核合格后予以登记名单，才能将其产品出口到中国。 (新西兰和中国签署了双边自由贸易协定，新西兰的出口公司和相关生产工厂在出口时未在GACC注册，可以将产品出口到中国时或出口完成后进行注册。
2、通过中国代理商从农业农村部获得进口登记证（此过程一般需要4-6个月）
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步骤为：递交书面资料，书面资料审核通过需要一个月，进入样品复核检测2个月，最终核发进口登记证1个月。
据《宠物饲料管理办法》规定，出口宠物食品生产企业向中国出口宠物食品的，应当委托出口企业驻中国办事机构或者中国代理机构向农业农村部申请登记，并依法取得进口登记证。
同时需要注意： • 个别类型的宠物食品，如宠物零食和宠物咬胶，不需要办理农业农村部进口登记证。 •进口宠物食品必须符合农业农村部第20号公告对宠物食品的标签和卫生要求。 • 对于没有获得准入国家的企业，如果公司的产品是在已经获得准入国家生产的，可以不通过企业注册国，而通过产品生产国来出口。
二、进口宠物食品渠道
（一）传统贸易渠道 通过传统贸易渠道向中国出口宠物食品的程序包括以下步骤：
1、检查出口宠物食品的国家是否允许向中国出口宠物食品 据《境外宠物食品注册生产加工企业名单》显示目前允许向中国出口宠物食品的国家（地区）有泰国、中国台湾、菲律宾、乌兹别克斯坦、荷兰、法国、比利时、德国、丹麦、捷克、意大利、美国、加拿大、巴西、阿根廷、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙等。 进口宠物食品具体产品的动物源性原料受《禁止从动物疫病流行国家地区输入的动物及其产品一览表》动态限制。目前，大部分国家都受高致病禽流感影响，但商业无菌处理的禽源性罐装宠物食品除外。
2、检查宠物食品的成分是否可以出口到中国 如果该公司所在国已经获准出口宠物食品到中国，公司应检查其宠物食品的成分是否可以出口到中国。即使一个国家获准向中国出口宠物食品，某些成分有时还是会受到出口限制。例如，一些国家无法向中国出口牛肉、羊肉，因此即使这些国家获准向中国出口宠物食品，但含有这些肉类成分的宠物食品也不能出口到中国，除非相关禁令被解除，否则将一直不能出口到中国。
（二）、跨境电子商务渠道 相对传统贸易渠道出口宠物食品，另一种方法是通过跨境电商渠道出口宠物食品。通过海关指定的监管港口，指定监管仓库，进口宠物食品后，通过停放海关指定监管场所，只能通过线上销售（天猫自营店，京东自营店等）。 通过跨境电子商务渠道出口到中国的所有宠物食品，应按照海关《进出口饲料和饲料添加剂检验检疫监督管理办法》等规定，跨境电商进口宠物食品应符合有关进口检验检疫要求，产品应来自《境外宠物食品注册生产加工企业名单》。 进口时，按照《进出口饲料和饲料添加剂检验检疫监督管理办法》和不同产品风险级别要求分别提供进境动植物检疫许可证、国外官方出具的兽医卫生证书等材料。返回搜狐，查看更多
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